OOH (ang. out of home) to skrót obejmujący wszelkie formy reklamy zewnętrznej, zwanej outdoorem. W skład rynku OOH wchodzą m.in. citylighty, billboardy, frontlighty, czy backlighty. Co warto wiedzieć o ich skuteczności i cenie?
Billboardy to forma reklamy, którą wszyscy doskonale znają. Codziennie spotykamy je przy drogach i w przestrzeni miejskiej. Citylighty z kolei spotykamy na przystankach, przy galeriach handlowych czy na deptakach. W dzisiejszych czasach, kiedy coraz większą rolę odgrywa Internet, może się wydawać, że reklama umieszczona na billboardzie jest rozwiązaniem przestarzałym, w które nie warto inwestować. Czy tak jednak faktycznie jest?
Co warto wiedzieć o billboardach?
Billboard to rodzaj reklamy wielkoformatowej, który na stałe wpłynął na krajobraz wielu miejsc na Ziemi. Reklama ta w założeniu ma być widoczna z daleka i docierać do jak największej liczby odbiorców jednocześnie. Najczęściej reklamy projektuje się w taki sposób, by były jak najlepiej przyswajalne dla odbiorców w ruchu, na przykład jadących samochodem. Treść musi być zatem maksymalnie prosta, a najważniejsze informacje łatwe do zapamiętania. Obowiązuje tutaj zasada 8 sekund, oznaczająca że odbiorcy mają tylko tyle czasu, aby zrozumieć Twój przekaz. Jeśli tak się nie stanie, OOH prawdopodobnie nie spełni swojej funkcji.
Obecnie wykorzystuje się kilka rodzajów billboardów reklamowych. Tablice wolnostojące świetnie sprawdzają się na otwartej przestrzeni. W gęsto zabudowanych centrach miast najlepiej swoją funkcję spełniają billboardy mocowane do ścian budynków. Standardem jest stosowanie tablic z oświetleniem, które sprawią, że doskonale widać je przez całą dobę.
W ciągu ostatnich lat coraz częściej widuje się też wielkoformatowe reklamy multimedialne. Ze względu na to, że reklama taka porusza się, o wiele skuteczniej przyciąga wzrok konsumentów. Wielką zaletą billboardów multimedialnych jest to, że mogą być na nich wyświetlane różne materiały naprzemiennie, co znacznie obniża koszty reklamodawcy.
Statystyki, które przekonają Cię do kampanii billboardowej
- 71% osób podczas jazdy świadomie patrzy na billboardy (źródło: Arbitron National In-Car Study USA),
- 56% Amerykanów wspomniało w trakcie rozmowy o billboardzie, który ich zdaniem był interesujący lub zabawny, (źródło: Arbitron National In-Car Study USA),
- Prawie 26% konsumentów odwiedziło sklep w wyniku obejrzenia reklamy OOH (źródło: topmediadvertising.co.uk),
- Największą firmą OOH w Polsce jest AMS, posiadający 23 tys. nośników reklamowych, co stanowi 31% udziału w rynku (źródło: bilbordy.info),
- 6 największych firm OOH w Polsce kontroluje 92% rynku. Są to AMS, Synergic, Ströer, Clear Channel, MM oraz Cityboard Media (źródło: bilbordy.info),
- Billboardy mobilne (umieszczone na samochodach lub ich przyczepach), zauważa około 98% kierowców (źródło: back40design.com).
Ile kosztuje reklama na billboardzie / OOH?
Ceny umieszczenia reklamy na billboardzie znacząco się różnią pomiędzy sobą. Koszt takiej reklamy zależny jest od kilku czynników. W pierwszej kolejności liczy się wielkość – im powierzchnia reklamowa większa, tym więcej trzeba za nią zapłacić. Oprócz tego istotna jest lokalizacja nośnika OOH.
Najwięcej płaci się za reklamy w miejscach o dużym natężeniu ruchu, jak główne arterie i drogi wylotowe z dużych miast, czy punktu użyteczności publicznej. W mniej uczęszczanych miejscach i w mniejszych miejscowościach ceny są znacznie niższe. Miesięczny koszt wynajęcia jednego billboardu może wynieść od kilkuset, do kilku tysięcy złotych. Zazwyczaj jest koszt w granicach 800 – 1200 PLN.
Kto dzisiaj inwestuje w reklamę na billboardach?
Aby odpowiedzieć sobie na pytanie o to, czy inwestowanie w billboardy się opłaca, warto przyjrzeć się nieco bliżej temu, jakie firmy wybierają ten rodzaj reklamy. Na pewno są to duże przedsiębiorstwa, dla których reklama na billboardach to tylko część szerzej zakrojonych kampanii omnichannel. Często widuje się też tablice z reklamami pojedynczych sklepów i firm usługowych.
Z tej formy reklamy korzystają również firmy zlokalizowane wzdłuż ważnych szlaków komunikacyjnych, zwłaszcza jeżeli ich oferta skierowana jest do przejeżdżających. Należą do nich między innymi lokale gastronomiczne, czy sklepy stacjonarne. W wielu przypadkach reklama tego formatu jest dla takich przedsiębiorstw jedynym sposobem dotarcia do potencjalnych klientów.
Czy opłaca się inwestować w billboardy?
Czy zatem opłaca się dziś jeszcze inwestować w billboardy? Wydaje się, że przykłada dużych firm, które wydają na reklamę tego typu ogromne pieniądze, pokazuje bardzo wyraźnie, że tak. Na pewno opłacalność takiej inwestycji zależy też od innych czynników. Dobrze przemyślana i odpowiednio wykonana reklama przełoży się na zwiększenie zysków przedsiębiorstwa. Z kolei reklama nietrafiona niekoniecznie przyniesie taki efekt, niezależnie od jej nośnika.
W przypadku wspomnianych wcześniej firm zlokalizowanych przy dużych szlakach komunikacyjnych reklama na billboardzie, która często jest podstawowym sposobem na zwrócenie uwagi konsumentów, z całą pewnością jest inwestycją nie tylko opłacalną, ale czasem też konieczną. Niesłabnąca popularność billboardów reklamowych i możliwości, jakie one dają w sferze kontaktu z klientami, sprawia, że trzeba je uznać za rozwiązanie przynajmniej warte rozważenia.
Billboardy / OOH – wady i zalety
Reklamowanie się za pomocą OOH ma wiele zalet, ale również posiada swoje wady.
OOH – zalety
- Łatwy do osiągnięcia, szeroki brand awareness,
- Ekspozycja marki w konkretnych lokalizacjach,
- Możliwość dotarcia do osób rzadko korzystających z mediów online,
- Wysoka oglądalność,
- Mała inwazyjność reklamy.
OOH – wady
- Trudna do mierzenia skuteczność reklamy,
- Nisko umieszczane billboardy są podatne na wandalizm,
- Ograniczona ilość informacji możliwych do zakomunikowania.
Napisz do nas: hello@warszawskagm.pl | Czat z konsultantem
