Marketing i strategia promocji na rynku muzycznym – jak ją zaplanować i realizować?

Marketing kojarzony jest zwykle z reklamą produktów i usług. Jednak wypromowanie muzyka i stworzenie wokół niego zaangażowanej społeczności również wymaga przygotowania dokładnego planu i wdrożenia strategii. Każdy muzyk tworzy swoje dzieła dla odbiorców, nie dla samego siebie, wkładając w swoją pracę wiele osobistych emocji. Dotarcie do słuchaczy na początkowej drodze nie zawsze jest łatwe, dlatego też dla artystów tak ważne jest stworzenie dobrej strategii marketingowej i produkcyjnej.

Czym jest marketing muzyczny?

Sam talent i dobra organizacja różnego rodzaju technicznych kwestii powiązanych z organizacją produkcji nie wystarczy to tego, by muzyk osiągną spektakularny sukces. Każdy artysta potrzebuje również dobrze zaplanowanego marketingu muzycznego. Dziś możliwości promowania są bardzo duże. Wykorzystuje się do tego celu przede wszystkim media społecznościowe (Facebook, Twitter czy Instagram). Dobrym środkiem promowania artystów są również najpopularniejsze na całym świecie cyfrowe platformy muzyczne, przede wszystkim takie jak Tidal, iTunes, Soundcloud czy Spotify.

Prowadzenie marketingu w sieci niesie ze sobą wiele korzyści. Nie tylko pozwala fanom czuć, że aktywnie uczestniczą w życiu swojego ulubionego twórcy, mogą się z nim również w ten sposób swobodnie komunikować. Media społecznościowe to idealny środek, wykorzystywany przez managerów czy same zespoły do budowania szumu i wzbudzania zainteresowania, co szczególnie opłacalne jest w przypadku artystów nieco zapominanych czy tych, którzy dopiero mają zamiar rozpocząć podbój rynku muzycznego.

Marketing mobilny, a marketing wideo

Dziś już niemal każdy posiada na własność przynajmniej jedno urządzenie mobilne, na którym odtwarza muzykę. Nic więc dziwnego w tym, że współczesne działania marketingowe (i to nie tylko te prowadzone w branży muzycznej), bardzo mocno się na tym skupiają.

Działania marketingu mobilnego pozwalają fanom uczestniczyć w różnych codziennych wydarzeniach z życia artysty, których wcześnie nie mogli być świadkami. Wystarczy zajrzeć np. na kanał w mediach społecznościowych muzyka czy grupy muzyków, aby odkryć coś nowego i interesującego, może nawet fragment nowej piosenki której jeszcze nikt nie słyszał?

Marketing wideo w funkcjonowaniu i promocji muzycznych artystów zaczyna pełnić coraz istotniejszą rolę. Dzięki funkcjonowaniu i dużej popularności, jaką cieszą się serwisy takie jak YouTube czy Vimeo, artyści mogą udostępniać ogrom wizualnych treści skierowanych do fanów, które niekoniecznie muszą być bezpośrednio powiązane z tworzoną przez nich sztuką. Jest to niezwykle skuteczne narzędzie marketingowe, które pozwoliło już na wypromowanie wielu artystów.

O czym należy pamiętać, planując strategię marketingową na rynku muzycznym?

Marketing muzyczny jest zagadnieniem bardzo złożonym. Planowanie strategii marketingowej zawsze powinno być dokładnie przemyślane i uwzględniać kilka najważniejszych kwestii.

Target i dostosowanie komunikacji

Pierwszą i jedną z najważniejszych kwestii jest dowiedzenie się tego, kim są fani danego artysty, skąd pochodzą czy do jakiej grupy wiekowej się zaliczają. Taka wiedza znacząco ułatwi planowanie i dostosowanie wszelkich działań.

Każdy artysta chce mieć jak najszersze grono fanów, co jest naturalne. Jednakże nigdy nie powinien zapominać o tym, że ważne jest nie tylko pozyskiwanie nowych sympatyków, ale również dbanie o relacje z tymi, którzy już od dawna utożsamiają się z muzyczną twórczością artysty. Dlatego też pod żadnym pozorem nie powinien zaniedbywać relację z nimi – niezależnie od tego ilu artysta ma wielbicieli to właśnie oni, wierni i oddani jego muzyce są wyznacznikiem tego, czy muzyk osiągnie zamierzony sukces, czy też nie.

Artysta będąc w kontakcie z fanami może ich dobrze poznać oraz dowiedzieć się jakie są ich poglądy i ideały. Ważne żeby mówić tym samym językiem oraz odnosić się do istotnych dla nich wartości.

Social media

Jak wiadomo, media społecznościowe to obecnie jeden z najlepszy nośników w marketingu, i to nie tylko tym muzycznym. Dlatego też przy ustalaniu strategii promocji artysty na rynku muzycznym, nie może zabraknąć planów dotyczących prowadzenia kanałów w social mediach. W tym przypadku ustalając przebieg promocji, warto zwrócić uwagę na możliwości, jakie dają nie tylko płatne reklamy, ale również na hashtagi, grupy spotkań, wątki na Reddit’cie i Wykopie czy różnego rodzaju grupy na Facebooku.

Fani koncentrują się nie tylko na muzyce ulubionego artysty, ale również i na wielu aspektach, które niekoniecznie powiązane są z jego artystyczną twórczością. Dlatego też osoby zajmujące się PR’em oraz marketingiem doradzają muzykom które treści i jakie działania mogą zainteresować media i fanów.

Marketing cyfrowy jest obecnie bardzo potężnym narzędziem, idealnie sprowadzającym się w promowaniu artystów na rynku muzycznym. Daje on zarówno artystom, jak i fanom możliwość komunikacji na niedostępnym dotychczas dla obu stron poziomie.

Wyciśnij z marketingu ile się da! Pomożemy Ci osiągnąć cele marketingowe i wygenerować sprzedaż! Napisz do nas: hello@warszawskagm.pl | Czat z konsultantem
1170 720 Warszawska Grupa Mediowa

Potrzebujesz pomocy przy promocji swojej firmy?
Napisz do mnie na:
a.stachowicz@warszawskagm.pl
lub skorzystaj z naszego chatu online.
Arkadiusz Stachowicz

Odwiedź profil Linkedin

Ustawienia prywatności

When you visit our website, it may store information through your browser from specific services, usually in the form of cookies. Here you can change your Privacy preferences. It is worth noting that blocking some types of cookies may impact your experience on our website and the services we are able to offer.

Click to enable/disable Google Analytics tracking code.
Click to enable/disable Google Fonts.
Click to enable/disable Google Maps.
Click to enable/disable video embeds.
Serwis korzysta z plików cookies na urządzeniach końcowych użytkowników. Dalsze korzystanie z witryny oznacza akceptację postanowień Polityka Prywatności (Klauzula informacyjna RODO). Pamiętaj, że ustawienia plików cookies możesz modyfikować i usuwać w swojej przeglądarce internetowej.